一群人围着会议桌，桌上摊着功能饮料资料、竞品分析、消费者画象，还有几杯已经凉透的咖啡。
张元把林砚带进去，声音压得很低。
“林老师，情况就是这么个情况。”
“甲方原本下午五点来。”
“现在改成十一点半。”
林砚看了眼墙上的钟。
十点三十二。
他点点头。
“挺好。”
张元愣住。
“哪里好？”
“至少不是十一点三十五通知你十一点半开会。”
办公室里有人没忍住笑了一声。
张元苦着脸：“林老师，您别逗了，我们真要没命了。”
林砚翻开资料。
品牌名叫“醒一下”。
新款功能饮料。
主打低糖、提神、年轻人熬夜场景。
甲方要求：年轻化、互联网化、能出圈、最好一句话能让人记住。
林砚看完，抬头问：“你们之前想的方向呢？”
一个短发女生把计算机转过来。
“这是我们现有版本。”
屏幕上写着：
醒一下，激活无限能量。
林砚沉默两秒。
短发女生紧张地问：“是不是不行？”
林砚很诚恳。
“也不是不行。”
大家松了半口气。
林砚继续说：“就是像五年前功能饮料GG从垃圾桶里翻出来的。”
众人：“……”
张元捂脸。
短发女生反而笑了。
“那确实。”
另一个男同事把第二版递过来。
“这个呢？”
醒一下，年轻就要硬扛。
林砚眉头一皱。
“不行。”
男同事问：“为什么？”
“现在年轻人已经够苦了，你还让他硬扛。”
林砚把纸放下。
“这不是GG，这是加班通知。”
办公室又笑了一片。
但笑完之后，大家更急。
时间一分一秒过去。
张元看着林砚。
“那您觉得应该怎么写？”
林砚没有立刻回答。
他拿起产品瓶子看了看。
包装挺亮，名字也不差。
醒一下。
这三个字本身就很口语。
问题是之前的方案把它写得太用力了。
年轻人不喜欢被教训。
尤其是累得半死的时候。
你越喊他燃起来，他越想把你拉黑。
林砚问：“这饮料主要卖给谁？”
张元立刻说：“年轻白领、学生、熬夜人群、游戏玩家、开车人群……”
“停。”
林砚抬手。
“你这不是目标用户，你这是全国人民。”
张元：“……”
短发女生小声说：“甲方就是这么写的。”
林砚点头。
“甲方的目标用户一般都很伟大，复盖宇宙。”
直播间弹幕笑疯。
“复盖宇宙哈哈哈。”
“GG公司现状过于真实。”
“林砚嘴好毒但好准。”
“醒一下这个名字还挺好。”
林砚把瓶子放到桌上。
“这个品名不用拔高。”
“越拔高越假。”
张元立刻拿笔。
“那走什么方向？”
林砚想了想。
“走社畜自救。”
众人一愣。
林砚说：“不是让他燃，不是让他赢。”
“是他快撑不住的时候，有个人拍他一下。”
“喂，醒一下。”
短发女生眼睛亮了。
“口语化？”
“对。”
林砚拿过白板笔，在白板上写下几个场景。
早八课堂。
下午三点工位。
凌晨剪片。
游戏团战。
长途开车。
“这些人共同点是什么？”
张元说：“困？”
“对。”
林砚点头，“还有一个。”
“都不想听大道理。”
办公室里安静下来。
林砚继续写。