一边是沸反盈天，热度灼人。
炒作、溜粉、拉锯了近大半年的超级项目一《功夫之王》，终于在一片喧嚣中，于敦煌宣布正式开机。
华艺兄弟联合好莱坞狮门影业、相对论传媒，打出了“中美合拍A级制作”、“东西方功夫巨星首次银幕对决”的旗号，宣传声势浩大，光是女主角“金燕子”的选角过程，就几乎把国内有点名气的年轻女艺人溜了个遍，赚足了眼球和版面。
报纸娱乐版、门户网站头条，几乎被《功夫之王》的李连杰、成龙双J对决，以及最终确定由刘艺菲出演女主角的消息霸占。
通稿里那七千万美元的巨额投资，更是刺激着每一个业内人士的神经，仿佛在宣告一个华语电影大片时代的新纪元。
天恩影业的办公室里，陈亮看着这些报道，嘴角却勾起一抹洞悉一切的淡然笑容。
“七千万美元？”他放下报纸，对坐在对面的熊志武说道，“老熊，你信吗？我敢打赌，这里面演员的片酬，尤其是那两位国际巨星和好莱坞团队的酬劳，恐怕就得占去三分之一。真正能花在制作上的，能有一半就算良心了。”
熊志武推了推眼镜，有些不解：“师弟，你的意思是————这项目有问题？阵仗这么大，又是华艺牵头，好莱坞参与，怎么看都是稳赚不赔的买卖啊。”
“稳赚？”陈亮轻笑一声，摇了摇头，“我看未必。这种主打视觉奇观和明星堆砌的合拍片，往往容易陷入东西方审美都不讨好的尴尬境地。美国人看个新鲜，中国人觉得不伦不类。最后的结果，很可能是美国的出品方靠着全球发行和衍生品小赚一笔，作为主要投资方之一的华艺，恐怕就得亏钱赚吆喝了。当然，对他们来说，能用钱砸出国际影响力，提升公司股价和行业地位，这笔帐或许也算得过来。”
熊志武若有所思：“还是你看得透。那我们————”
“我们按自己的节奏走。”陈亮打断他，语气坚定，“大片有大片的玩法，我们有我们的打法。守住内容根本，比盲目追逐投资规模更重要。”
《初恋这件小事》在经历了开局的红火后，形势急转直下。
五一七天长假，凭借假期优势，勉强再收1123万，累计票房突破2000万。
假期一过，工作日票房便断崖式下跌，直接跌破了日均50万大关。
更雪上加霜的是，电影的盗版资源已经开始在各大论坛和下载网站悄然流传，画质居然还过得去，这对一部依赖口碑和长线放映的青春片来说，无疑是致命打击。
而最大的拦路虎，莫过于中影集团在五一档强势引进的好莱坞超级英雄大片《蜘蛛侠3》。
这部承载着无数观众情怀的系列终结篇，以其炫目的特效、宏大的场面和强大的IP号召力，几乎拢断了全国各大影院最好的场次和最大的影厅。
在蜘蛛侠的阴影下，《初恋》这样的本土小清新，排片被挤压得可怜。
“妈的，中影这排片真他妈不合理！”
熊志武难得地爆了粗口，拿着一份最新的院线排片报表，气冲冲地走进陈亮办公室，“师弟你看看！！我们呢？了！还是些上午场、晚场！这还怎么玩？”
他将报表拍在陈亮桌上，一脸愤懑：“明明我们口碑那么好，上座率也不低，就是没场次！五一档放这么一部大片进来，不是存心要我们这些小成本电影死吗？韩三爷到底怎么想的？”
陈亮拿起报表，平静地扫了一眼。这个结果，其实在他预料之中。
在绝对的市场巨无霸面前，情怀和口碑有时候确实显得无力。
他理解熊志武的焦急，作为具体管事的人，看着自家孩子被欺负，心里肯定不好受。
“老熊，稍安勿躁。”陈亮给他倒了杯水，“坐下说。”
“我能不急吗？眼看着票房走势刚起来，就被腰斩！之前预估的3500万，现在看能过2500万就得烧高香了！这凭空少了一千万的预期，都是利润啊！”熊志武接过水，也没喝，语气依旧激动。
陈亮走到窗前，看着外面车水马龙，“市场规律如此，中影也要赚钱，《蜘蛛侠3》就是当下的硬通货，我们能理解。抱怨解决不了问题。”
“那怎么办？难道就眼睁睁看着？”熊志武不甘心。
“当然不是。”陈亮转过身，眼中闪铄着精明的光芒，“硬碰硬不行，我们就换个思路。排片我们争不过，但在有限的排片里，我们可以做文章。”
他走回办公桌，手指点了点报表：“第一，立刻和光线沟通，调整宣传策略。放弃与《蜘蛛侠3》正面争夺大片观众的徒劳尝试，将宣传重心彻底转向差异化和情感共鸣。”
“具体怎么做？”
”、这个五月，拒绝