画面全程黑底慢镜头。
七个人依次从暗处走入光中，撕名牌、奔跑、对峙。
没有一帧正片搞笑画面。
没有泥潭，没有指压板，没有仙人掌花裤衩。
只有一句slogan，白字打在黑幕上——
“8月8日，兄弟开跑。”
宣传片当天移交央视各频道，进入黄金时段高频轮播。
陈阳回到办公室，拨通了陈曦的分机。
“东西都准备好了？”
电话那头，陈曦的声音带著压抑不住的兴奋。
“陈导，天涯八卦版的帖子我已经排好了。贴吧那边，刘翔吧、邓抄吧、王保强吧的吧主全部打过招呼。路透高清图整理了三十二张，分三批投放。”
“记住，不许放任何正片截图。只用路透照。”
“明白。泥潭扑街照、地铁紧身衣照、刘翔十五秒登顶的动图，全是现场偷拍的角度，越野生越好。”
“发帖標题擬好了吗？”
陈曦念了两个。
“第一个：【震惊！央视逼刘翔跳泥坑，这是什么变態节目？】”
“第二个：【京城地铁一號线偶遇邓抄穿紧身衣发传单，胸口印著自己的丑照，当场社死】”
陈阳嘴角抽了一下。
“標题党。”
“您教的。”
“发吧。”
陈曦掛了电话，两个小时之內，32张高清路透照像炸弹一样砸进了天涯和贴吧。
效果是即时的。
天涯娱乐八卦版，帖子发出四十分钟，回帖突破一千。
热帖榜直接衝到第三。
“我靠，刘翔满脸泥？这啥节目啊？”
“邓抄那张紧身衣照笑死我了，胸口的丑照是p的吧？”
“不是p的！我同事上周在復兴门亲眼看见的！真人比照片还搞笑！”
“央视？央视拍这种东西？假的吧？”
“不是假的，我查了，好像叫什么《奔跑吧华夏》。”
百度贴吧更疯。刘翔吧的帖子半小时內盖了三百层楼。
“翔哥居然参加综艺了？什么节目这么大面子？”
“关键是翔哥的状態也太好了吧！看那登顶的速度，比赛场上都没这么猛！”
而就在同一个时间段，央视各频道的宣传片正在全国数亿观眾的电视屏幕上滚动播放。
三十秒，黑色西装，慢镜头，杀气腾腾。
高大上到不像综艺，像大片预告。
反差来了。
打开电视看到的，是七个人酷得像要去拯救世界。
打开电脑上网看到的，是同样这七个人满脸泥巴像刚从猪圈里爬出来。
这种极致的撕裂感，精准踩中了2009年网民最原始的好奇心。
“央视到底在憋什么大招？”这句话在三天之內，成了天涯、贴吧、豆瓣三个平台的共同热词。
陈阳坐在办公室里，看著陈曦发来的数据匯总，表情平静。
一切都在预料之中。
桌上的座机响了。
陈阳接起来。
“陈导，曹总的电话。”
是后浪那边。曹国伟的声音难掩兴奋。
“陈导，v博內测版已经定型了。跑男团七个人、刘翔，还有仙剑剧组那边的帐號，全部开通完毕。认证標识、个人页模板、首批关注推荐位，全套特权都配齐了。”
“8月8號同步上线？”
“准时。”曹国伟顿了一下，“陈导，我多问一句。你们那个宣传片能不能给我们v博一版独家的？哪怕十五秒也行。首页开屏资源我全给你。”
“曹总，合同里写著呢。”
“合同归合同，咱这不是商量嘛。”
陈阳笑了一声。
“行，我让赵斌单独给你剪一版。但v博上线当天，跑男官方帐號必须是全平台第一个发布內容的综艺帐號。”
“没问题！一秒都不会延迟！”
掛了电话。陈阳靠在椅背上，闭了两秒眼。
定档、许可证、宣传片、网络话题、v博联动——所有棋子都落到了该落的位置。
现在，该弄第二期了。
7月5日。
横店。
节目组大部队提前一天进驻，包下了影视城旁边一整栋四星酒店。
张磊带著执行团队从下午两点开始忙。摄像组检查设备，道具组清点物料，安保组和横店管委会做最后一轮园区封闭確认。
马莉的艺人统筹组更是连轴转，跑男团七个人的航班分散在下午到晚上。