林海和林薇看着这一切,心中五味杂陈。他们当然为这股由女儿无心点燃的温暖火焰感到骄傲,但也比任何人都清楚,火焰越旺,盯上它的飞蛾也就越多。
果然,平静并没有持续太久。
“寰宇家享”的新品推送广告,在一个寻常的冬日下午,毫无征兆地铺满了星网信息流。这一次他们推出的不是一款,而是整整一个系列——
“寰宇·暖冬食养”系列。
主打产品包括:
· “暖姜蜜悦饮”:速溶姜粉+结晶蜜汁颗粒,宣称“三秒暖身”;
· “姜枣暖香茶”:干燥姜片+红枣替代品“蜜枣果”切片+“桂圆干”替代品“龙珠果肉”,配精美茶包;
· “姜糖暖芯宝”:姜味硬糖,宣称“随时随地含一颗,暖意从芯生”;
· “暖姜风味料理包”:包含姜粉、姜油、姜汁浓缩液的三件套,宣称“一键复刻家庭姜味美食”。
广告语温情脉脉:“这个冬天,把温暖装进袋子里,随时打开。”画面精美,代言人是位笑容亲切的“家庭生活博主”,正在温馨的厨房里,优雅地冲泡一杯“暖姜蜜悦饮”。
与“润秋羹”那次不同,这一次寰宇家享的每一款产品详情页最下方,都用极小号的灰色字体标注了一行字:“本产品研发灵感源于星际传统暖身饮食智慧,经现代科学配比优化,口感更佳,吸收更快。”
没有提及“烟火人间”,没有提及任何专利。他们甚至没有像上次那样,在产品描述中直接使用与“烟火人间”指南高度雷同的食材组合描述,而是将“暖姜根”这一通用食材,与同样常见的甜味剂、果干等进行组合,包装成一系列看似“自然而然”的暖冬产品。
但任何一个“烟火人间”的深度用户都能一眼看出,这个系列的核心——将“暖姜根”作为冬季家庭温养核心食材、并围绕它开发多种家庭应用场景——完全是对“烟火人间”刚刚点燃的“暖姜潮”的精准狙击和商业化复制。
“烟火人间”的社群论坛,再次炸锅。
帖子瞬间刷屏:
“寰宇这是跟我们杠上了?又来?!”
“‘暖姜蜜悦饮’?不就是我们姜茶的速溶版吗?”
“姜糖?姜味料理包?他们这是要把‘暖姜’所有可能都占上!”
“气死了!上次‘润秋羹’的官司还没判,又来新的?!”
愤怒、无奈、担忧的情绪交织。有用户逐条对比“烟火人间”指南和寰宇新品的核心思路,愤怒地列出“抄袭清单”;有用户悲观地认为,面对资本巨头的“饱和式复制”,小本经营的“烟火人间”根本无力招架;也有冷静的用户建议,这次需要更精准的法律打击,不能再让寰宇逍遥法外。
然而也有少数不同的声音出现:
“其实……寰宇的产品确实更方便,我上班忙,没时间自己煮,买一盒放办公室,想喝就冲,也挺好的。”
“他们那个姜糖,看起来不错,可以买来给小孩当零食,总比吃纯糖强。”
“只要价格合适,我可能两个都会买。自家煮的有仪式感,他们的图方便。”
这些声音虽然微弱,却像一根根细针,扎在林海和林薇心上。他们意识到,这次寰宇的策略,比上次更加阴险。
第一次他们是明目张胆的“抄袭”,是法律上的低能儿。
这一次他们是精心策划的“覆盖”——用工业化产品,去满足被“烟火人间”教育出来的、对“暖姜”产生了兴趣但缺乏时间或精力自己动手的潜在用户群。 他们不直接抄袭具体的配方组合(可能因为上次的诉讼让他们有所顾忌),而是抄袭“理念”,复制“品类”,抢占“市场心智”。
你教育市场“冬季需要暖姜”,我用工业品承接所有被你教育出来,但效率至上不愿花时间去煮和懒得动手的消费者。
你种树,我摘果。
你点燃篝火,我卖便携火种,还宣称“更高效、更方