“今年过年不收礼，收礼只收活性钙”。
而这股风潮的核心发源地，便是TVB的黄金档电视节目。
每天晚上八点到十点，正是全家围坐看电视的黄金时段，当观众正沉浸在剧集的悲欢离合中时，屏幕会毫无征兆地切进活性钙的广告。
广告画面极简，没有花哨的特效，只有两位头发花白、精神矍铄的老人，一边手舞足蹈一边慈祥的微笑对着镜头唱到：“今年过年不收礼，收礼只收活性钙。”
一遍又一遍，语气平淡却极具穿透力。
最疯狂的那一天，一则几十秒的广告片，硬是在短短一分钟内循环播放了十几遍，两位老人的声音如同复读机般在客厅里回荡，让不少观众听得头皮发麻。
“关掉关掉！这广告太闹心了！”一户人家的客厅里，男主人烦躁地抓起遥控器换台，却发现隔壁亚视频道的广告时段也被这则活性钙广告占据。
类似的场景在港城无数家庭上演，投诉电话如同雪片般飞向TVB的客服中心，有抱怨影响观剧体验的。
有吐槽广告词扰民的，甚至还有家长反映孩子被洗脑，吃饭睡觉都念叨着收礼只收活性钙。
迫于舆论压力，TVB最终不得不停下这种疯狂的循环播放模式，暂停了活性钙广告的高频投放。
但这不过是王氏医药宣传攻势的冰山一角，想要阻止这则广告给大众洗脑，简直是天方夜谭。
在新邵氏的电影院内，只要走进放映厅，就绕不开活性钙的广告。
正片播放前的几十秒黄金广告位，被那则熟悉的广告牢牢占据。
依旧是两位老人的手舞足蹈的说唱，声音透过影院的立体音响放大，比电视上更具冲击力。
“又是这广告，王氏医药这是砸了多少钱啊？”放映厅里，观众们低声抱怨，却也只能无奈接受。
除了电影院，港城的公共交通系统也成了活性钙的移动宣传阵地。
红色的公交大巴车身上，印着醒目的活性钙广告海报，白色的字体搭配蓝色的背景，在车流中格外显眼。
甚至是渡轮的船舱内壁，随处可见活性钙易吸收，老人补钙首选的宣传语。
铺天盖地的宣传，让活性钙三个字以最快的速度渗透到港城人的日常生活中。
不管是主动关注还是被动接收，短短两周内，几乎所有港人都知道了王氏医药推出的这款活性钙产品。
也都记住了它的核心卖点易吸收，对老年人预防骨质疏松有奇效。
好奇心与需求感被彻底点燃，不少家中有老人的家庭，开始主动前往药房打听活性钙。
“老板，有没有王氏医药的活性钙卖？”一位中年妇人走进街角的药房，开门见山地问道。药房老板从柜台后探出头，摇了摇头：“暂时还没货，这几天问的人倒是不少。”
“其实就是普通的钙片而已。”
妇人闻言，脚步顿了顿，脸上的期待瞬间褪去，随口说了句那就算了，便转身离开了。
类似的场景在港城的大小药房不断上演，很多人一听活性钙本质上就是普通钙片，便没了购买的兴致。
可他们不知道的是，真正的销售主战场，早已转移到了各大超市。
港城几家连锁超市的入口处，最显眼的货架被彻底清空，专门用来摆放王氏医药的活性钙。不同于药房里普通钙片的简陋包装，活性钙的外包装堪称豪华，淡金色的盒身，印着细腻的祥云纹路，中间用烫金字体写着活性钙三个大字。
旁边还配有两位老人微笑的剪影，一眼看上去就透着高端大气。
这样精致的包装，即便不刻意寻找，也能让人忍不住多看几眼。
货架前很快就围满了人，有之前在药房打听无果的，有被广告洗脑想来看看的，还有纯粹被包装吸引的。
“这就是电视上天天播的活性钙啊？包装挺好看的。”
“听说对老人补钙好，买两盒回去给爸妈试试？”
“现在买要不要排队啊？”
议论声中，越来越多的人加入了购买队伍，货架前很快排起了长长的队伍。
不少人一次性就买两盒，甚至有家庭直接搬了四盒，出超市的时候，手里都拧着鼓鼓囊囊的活性钙礼盒。
超市的工作人员不停补货，可架不住购买的人太多，仅仅一个上午，原本堆得像小山似的活性钙就被抢购一空。
“没货了？怎么这么快就没了？”一位晚来的顾客看着空空的货架，满脸失望地问道。
工作人员无奈地摆手：“抱歉啊先生，今天的货已经卖完了，您明天早点来试试吧。”
这样的对话在各个超市不断重复，没买到的顾客不甘心地离开