冼耀文抬头朝楼下瞥了一眼，“正常，京韵大鼓真正有影响力的地方只有京津两地，都谈不上在北方有多大影响力，何况这里南方人居多。”

    “上次我在广播里听过《董存瑞》，好像北平那边对京韵大鼓的推广力度很大。”

    “嗯，下次再收听内地广播小心点。”

    “想听也不行，信号不容易收到。”龙学美顿了顿，朝冼耀文手上的钢笔瞥了一眼，“先生让我来放松，自己怎么不放松？”

    冼耀文轻笑一声，“我已经放松了一个白天，趁着现在没事抓紧做点事。你不用管我，自己好好放松。”

    龙学美扬了扬手里的书，“看了这本书心里有点压抑，早知道换一本。”

    “为什么不买一本《Eggs，BeansandCruets》，轻松无厘头，看了让人开心。”

    龙学美嬉笑道：“已经看完了，现在还放在床头，偶尔会翻开再看一两篇，不敢多看，怕笑得睡不着。”

    “谢谢支持。”

    “这本书很畅销吗？”龙学美莞尔一笑，明知故问道。

    “还好，目前大概赚了11万英镑。”

    “12.4万英镑。”龙学美纠正道，“我今天早上刚刚看过伦敦发来的账目。”

    “嗯。”冼耀文颔了颔首，“查令十字路84号发行了好几本畅销书，财务状况不错。”

    “先生真的要收购《柳叶刀》？”

    “《柳叶刀》无形资产的价值很大，想收购不容易，需要做好长久作战的准备。”

    “有形资产呢？”龙学美微微蹙眉，“《柳叶刀》好像不能带来多少经济价值。”

    冼耀文放下钢笔，端起桌上的茶盏呷了一口，不疾不徐道：“关于价值，你的认知还过于肤浅。《柳叶刀》的订阅者是医生、医院、医学院和政府机构。这是一个专业、富裕且对信息有刚性需求的群体，他们愿意为权威内容支付高昂的订阅费，这是稳定、可预测的现金流。

    《柳叶刀》是触达全球顶级医生和医疗决策者的最直接、最有效的渠道，任何想推广新药或新设备的公司，都必须在这里投放广告。

    三年前，英国国家医疗服务体系刚刚成立，它创造了一个庞大的、全国性的医疗就业市场，《柳叶刀》是发布高级医生、顾问和专家职位空缺的官方公告板，这部份广告收入是巨大、稳定且持续增长的，几乎是垄断性的。”

    冼耀文放下茶盏，“从价值层面来说，《柳叶刀》是即时的财务制造机。

    至今为止，《柳叶刀》已经积累了128年的声誉，任何竞争对手想要从零开始建立一个能与之抗衡的品牌，都是不可能完成的任务，这条护城河深不见底。

    由于其不可替代的地位，一家出版社可以自信地提高订阅和广告价格，而不用担心客户流失。它定义了市场价格，而不是被市场定价。

    无论这家出版社之前规模如何，一旦拥有《柳叶刀》，它立刻成为全球医学出版领域的领导者。

    收购《柳叶刀》能为出版社带来几乎无法被挑战的市场地位。

    从价值层面来说，《柳叶刀》是战略性的市场护城河。”

    冼耀文顿了顿，接着说：“《柳叶刀》的出版商这个头衔本身就是一块金字招牌，它能极大地提升出版社在银行、投资者和合作伙伴眼中的信誉和价值。

    出版社可以利用《柳叶刀》的品牌来交叉销售或创办新的产品，例如推出一本新的心脏病学教科书，可以宣传为‘由《柳叶刀》的出版商权威出品’。

    也可以创办一系列新的专科期刊，如《柳叶刀·神经病学》，这些新刊物从诞生之日起就拥有了无与伦比的信誉背书。

    另外，全世界最优秀的医学编辑、作者和管理人才都会被吸引到这家拥有《柳叶刀》的出版社工作。

    《柳叶刀》的品牌价值会辐射到出版社的整个业务组合。

    从价值层面来说，《柳叶刀》是巨大的品牌光环效应。

    收购《柳叶刀》不仅仅是买下一本杂志，更是买下了一个连接全球最顶尖头脑的网络。出版社可以轻易接触到诺贝尔奖得主、顶尖外科医生、公共卫生政策制定者和各大医学院的院长。

    通过其编辑部和审稿人网络，出版社能第一时间掌握医学研究的最新动态、未来趋势和行业脉搏。这对于制定商业战略、发现新的出版机会至关重要。

    《柳叶刀》的社论可以直接影响政府的卫生政策，拥有这种影响力，使得出版社不仅仅是一个商业实体，更是一个在社会中举足轻重的角色。

    从价值层面来说，《柳叶刀》是无价的精英网络入口。

    《柳叶刀》在英联邦国家和美国已经拥有广泛的读者群，出版社可以利用其已有的国际发行渠道，来推广自己的其他书籍和期刊。

    基于《柳叶刀》的品牌，未来可以拓展到会议、教育