就在去年企鹅和阿狸联盟后开启的「618」当天，微信横空出世，简直像一柄达摩克里斯之剑，从此悬停在了他们头顶。
从社交游戏到购物节，从Q信到语音通话和现在的红包玩法，不知道在游戏产业做到国内霸主地位的南山必胜客们，有没有在这个集合了移动互联和文娱的新赛道上感到前所未有的吃力。
即便是他们和阿狸的联盟，迄今为止也没看到有什么占据优势的可能，除了Q
信一直利用庞大的QQ用户引流拉新，死死咬著微信不放，而今又因为春节红包被拉开了一大截。
基于此，国内资深的《财经观察》杂志，以《进退维谷的双雄》为题，对两家原本的网际网路霸主企业进行了警示和分析：
问界凭借春晚一役，其「摇一摇」红包如同一次精准的珍珠港式突袭，不仅瞬间点燃了全民行动支付的热情，更一举将社交关系链与金融支付深度捆绑，构建起坚实的先发优势。
面对此局，昔日的网际网路双雄企鹅与阿狸的联盟，正陷入前所未有的「战略迷航」与「创新者窘境」。
在问界划定的「社交裂变」主战场上，企鹅旗下的Q信始终慢人一步，难以突破微信基于强关系链建立的网络效应护城河，而后者和阿狸的联盟对于其他企业可谓灾难，对问界却实难构成挑战，特别是在问界商城、智界视频相继融资，获取了巨量发展资金之后。
他们如同两位绝世高手，空有深厚内力如用户、资金、技术，却被对手一套新颖的打法逼得手忙脚乱，苦于找不到发力点。
企鹅和阿狸需要的也许不再是另一个「too」的功能，而是一场能重新定义赛道、颠覆现有格局的「范式革命」。
然而，革命性的灵感并非源于会议室里的穷思竭虑，它往往在主流视野之外悄然孕育，需要我们的企业领导者去弹精竭虑了。
说殚精竭虑已经很委婉了。
春江水暖鸭先知，道路崎岖「马」先觉，现在的江水是彻骨寒，现在的道路是刀山火海。
这种严峻的形势，又哪里需要外界的看衰和警示呢？
就在一个月前问界可能借助春晚推出「摇一摇」功能的消息隐约传来时，企鹅内部围绕Q信的项目组便已进入了最高级别的战备状态。
分析研判的结论直接而残酷：路宽此举是阳谋，旨在利用国民级流量为微信灌入用户，并为支付通完成银行卡绑定的关键一步。
面对此局，企鹅与阿狸的决策层迅速达成了共识一放弃幻想，正面「跟进」。
在这么短的时间内，所谓的跟进其实就是模仿，别无他法。
最后双方高管联席会议的决策是：
问界称之为「红包」，己方便命名为「利市」；
问界占据春晚高地，己方则退而求其次，集中资源猛攻影响力次之的元宵晚会，目标锁定湘台、苏台等全国卫视里的流量平台，预算顶格配置。
你是一个春晚，我是央视加上各地地方台的元宵晚会，只能说从声势和受众上尽量追赶了。
这无疑是一个务实甚至略显悲壮的决定。
令人感慨的是，这一次内部并非没有对「抄袭」诟病的担忧，但在生存压力面前，市场声量远比一时口碑重要。
大小马的核心逻辑在于坚信用户不会拒绝实实在在的利益：
使用微信抢红包并不妨碍同时用Q信抢「利市」，只要投入足够真金白银，就能吸引用户，为Q信和支付宝带来宝贵的流量与绑定关系。
于是，这场「元宵闪电战」被迅速启动。
技术、运营、市场资源全部向其倾斜，目标很明确，在正月十五当晚，全盘复制问界的核心玩法。
策略优先级也异常清晰，首要解决功能「有无」问题，用尸体验的优化则置于其次。
某种程度而言，问界的红包打法算是提前帮他们做了消费者教育，根本不用他们再出什么教程之类，可以直接大撒币。
这也是模仿者红利之一。
但本质上，这还是一场用资本和流量硬生生在问界开辟的赛道上砸出立足之地的豪赌，是一次在找到真正破局之道前的断臂求生。
大年初五，迎财神，这是中国人对新岁富足最直白的祈愿，也是鹏城这座年轻移民城市春节民俗中颇具分量的一环。
清晨的仙湖植物园已是一派车水马龙、人流如织的景象，「年初五逛仙湖，弘法寺祈福」已成为许多鹏城市民，尤其是众多在此扎根创业的新鹏城人家庭一项颇具仪式感的春节传统。
人们扶老携幼，沿著蜿蜒的山道向上，既为踏青赏花，更为到山顶的弘法寺敬一炷香，祈求新的一年财运亨通、家宅平安。
自觉诸事不顺的小马哥也是其中一员。